2006. a Walkman éve

Eltelt 2006 első féléve, hiszen e cikk írásakor már július 23-át mutat a naptár. Túl vagyunk a találgatásokon, pletykákon és ma már ismert minden mobiltelefon ami a Sony Ericsson 2006. évi választékát alkotja. Ebben az évben már újabb meglepetésekkel nem kell számolnunk, legfeljebb az év vége felé, amikor újabb pletykák és találgatások látnak napvilágot. Ha mélyebb elemzésbe kezdünk a 2006. évi Sony Ericsson eseményeket illetően, az elemzés végeredményeként azt kell mondanunk: tulajdonképpen a műszaki újdonságok területén nem sok újat hozott ez az év. Ma már immunisabbak vagyunk az apró kis újdonságokra, már nem csodálkozunk rá olyasmikre amikre 2-3 éve. Megszoktuk, hogy félévente mindig jön valami újdonság, és megszoktuk, hogy másfél-két év múlva elavul az, ami ma csúcstermék a boltokban. 2005-ben indult a Walkman széria, amelyet 2006-ra a Sony Ericsson rendesen kivesézett, és mindent kihozott a Walkman márkanévvel összefüggő mobilkonstrukciók lehetőségéből. (Tényleg mindent? Lásd 2007. évi előrejelzésünket!) A legalsó árszegmenst leszámítva minden kategóriába és formába (hagyományos és shell) beillesztett számtalan Walkman típust. Talán többet is mint amit a piac igényei diktálnának. De nem baj, hagy legyen választék, mindenki találjon kedvére valót.

A már lassan elfelejtett Walkman márkanév alatt a mobiltelefonok szolgáltatásainak kiterjesztése a zenehallgatásra sikeres üzleti vállalkozásnak bizonyult. A Sony Ericsson jelenleg éppen gyártási nehézségekkel kűzd, szűkös a meglévő termelőkapacitás a 2006. évi kereslethez. A havi eladási rekordok sorban, hónapról hónapra dőltek meg, a Sony Ericsson nyeresége eddig nem látott magasságokba ugrott, és ha a 2006. évi eladások ilyen ütemben folynak tovább, a cég előreléphet a gyártók rangsorában is.

2006. a Sony Ericsson Walkman mobiltelefonok éve volt. (Talán ezt majd egyszer átveszi a kínai naptár is. Annyiban mindenképpen, hogy a W sorozat jelentős részét kínában gyártatta a cég, volt is gond a W800-W810 típusokkal néhány esetben az összeszerelésnél.)

A Walkman sorozat soha nem látott kínálatban öltött testet. Zavarba is jöttünk ebben az évben, mert ez bizony már a bőség zavara a Sony Ericsson eddigi típusválasztékához képest. 2006-ban már nagyon-nagyon el kellett gondolkodnia a vásárolni szándékozó SE fannak. Melyiket? És miért azt?
Hol van már a 2005-ös év amikor a K300-K500-K700 trióból kellett épkézláb dötést hoznunk! Aztán utóbb ez a trió bővült egy a mai napig versenyképes újabb taggal, a K750-nel, de szép lassan ő is kifut az év végéig. Szokás szerint pletykák a K750-nel kapcsolatban is megjelentek az elmúlt hetekben. Talán lecserélik a képalkotó lemezkét valami korszerűbbre, talán ez is kap egy áhított xenon vakut... Persze ebből nem lesz semmi, de a pletykák márcsak ilyenek. Biztosan nem egyedül vagyok azzal a felfogásommal, hogy én nem akarok Walkman mobilt. Nem azért mert nem szeretem a zenét, sőt nagyon szeretem, és éppen ezért nem hallgatnám mobilon, márcsak azért sem, mert a 256 kbps és a 320 kbps bitrátájú MP3-ak azért nem az a minőség amire ezek a kazettásmagnó márkaszlogennel illetett mobilok készültek. De ha igénytelen zenehallgató lennék akkor sem hallgatnám mobilon. Miért?
Nagyon egyszerű: mert nem éri meg! A mobil 64 MB-nyi (nominális) memóriájába lényegében alig fér valami, sőt a szuvenírként adott (mellékelt) kártyára se... tehát legalább egy darab 1 GB-os memóriakártyát kellene vásárolnom tizenezer Forintért. Ennyi pénzért körülbelül 90 db jó minőségű CD-t lehet vásárolni... Csakhogy az 1 GB se sok, ha fotózni is szeretnék, kedvenc játékaimat és néhány jó minőségű mp4-et is tárolnom kellene, meg a fontos térképeim, esetleg 2-3 olvasnivaló... Mindent számbavéve, egy 2 GB-os memóriakártya huszonezer Ft-nyi árából vígan kijön egy hordozható MP3/CD/AVI/DivX lejátszó és 50-60 db írható CD. Arról nem is beszélve, hogy jóval több információt láthatok zeneszámaimról (ID3 tag infók, stb), két 1250 mAó-s akkumulátorral nem kell idegeskednem a buszon, hogy ha lemerülnek, nem fogadhatok hívásokat. De ha mégis lemerülnének, benyúlok a zsebembe és kicserélem őket feltöltöttre. És itt most új beruházást számoltunk. Még egyszerűbb a döntés, ha valaki már eleve rendelkezik egy hordozható CD/MP3 lejátszóval... Nehogy félre értse bárki is, nem akarok én senkit lebeszélni W sorozatú Sony Ericsson mobil vásárlásáról. Sőt akinek ehhez van kedve, inkább rábeszélem erre, márcsak azért is, mert bármilyen más céggel összevetve, bármelyik árkategóriában, magasan a Sony Ericsson mobilok zenei képességei a legjobbak a piacon! Sőt, ki merem jelenteni: nincs egyetlen olyan cég sem 2006-ban, amelyik akárcsak meg is közelítené a Walkman széria műszaki tulajdonságait.
Cikkemben én mindössze a Sony Ericsson Walkman üzleti profiljának felhasználói szemmel látható túlzásait kritizálom.

K800/K790 - Egy telefon evolúciója

2006-ban (leszámítva néhány apróbb újítást az UIQ mezőnyben) az egyetlen jelentősebb újdonság az a telefon-páros lehetett volna, amely a mai napig is zűrzavaros képet mutat a potenciális vásárlók számára: a K800/K790.
Jómagam is közéjük tartozom, és 2005. október - november óta figyelem ennek (az előbb egy, majd később két változatra szakadt) mobilnak a sorsát. Nem tévedés! 2005. október óta! A Sony Ericsson ekkor hozta nyilvánosságra először a 2006. évi piaci és marketing tervét, ebben már szerepelt ennek mobilnak a vázlatos terve. Akkoriban még nem úgy hívták őt ahogy ma, sőt még projekt-neve sem volt, csak egy körvonalazott műszaki tartalom. 3,2 megapixeles kamera, hatalmas belső memória, QVGA kijelző, 3G támogatás a már megszokott apróságokat nem említve. Aztán nevet is kapott a projekt: Wilma lett. Íme így festett Wilma 2005. októberében - novemberében:

Deszkamodell ez a javából, de nem is a külső megjelenés volt akkoriban a lényeg, hanem a belső tartalom.
Ekkor még úgy tűnt, a cég elhatározása sziklaszilárd, és 2006. második negyedévében végre kézbe vehetjük azt a mobilt, ami relatíve olcsóbban jobb lesz mint a K750! Még az sem okozott pánikot, hogy később a tervezett projektből kettő lett, és K790 meg K800 típusszámmal jelennek majd meg. (Wilma 1, és Wilma 2? Soha ne higgy a nőknek! Pláne, ha Vilmának hívják!) Nehezen érthető döntés ez, de ha így döntött a Sony Ericsson vezérkar, hát ők tudják... Vajon mi zavarta össze az igazgatótanács döntnökeinek az agyát? Soha nem tudjuk meg. Mindenestre példátlan butaság, hogy egy cég saját termékének csinál a típusválasztékban konkurenciát! A két telefon közötti műszaki tartalombeli minimális különbséggel piacra tenni a két mobilt, ez nem választékbővítést jelent, hanem a két telefon potenciális vásárlói körét osztja meg. Vagyis várhatóan ugyanannyi fogy majd mindkét típusból együttesen, mintha csak egy típust jelentettek volna meg! Miért? Azért mert mindkét telefon egyetlenegy dologban vonzó igazán! Ez pedig a 3,2 megapixeles kamera! Mondhatja valaki, hogy node itt megjelenik egy 320x240-es jobb TFT kijelző is! Ez így van, csakhogy a konkurenciához képest ez már akár kényszerlépésnek is tekinthető. 2006-ban a középkategória felső sávjába eső telefont nem lehet ettől kisebb felbontású és gyengébb minőségű kijelzővel piacra vinni!
Sőt! 2006. második félévében az összes konkurens már 16 millió színárnyalatú kijelzőkben gondolkodik, és napjainkban gőzerővel jönnek is a 16 millió színárnyalatos, nagyfényerejű kijelzős mobilok! Azok számára akiknek a Sony Ericsson, vagy más márka között kell dönteniük (a piac vevőkörének túlnyomó hányada ilyen típusú vevő!) az egyetlen vonzerőnek a Cybershot kamera marad meg. Az pedig mindkét típusban ugyanaz. Tökmindegy melyiket venném meg,
gondolja a tipikus német, angol, magyar vevő, de ha nekem egy jó kamerás mobil kell, akkor inkább az olcsóbbat veszem! Minek fizessek a 3G-s nájlonkameráért is?

Lássuk az evolúció következő fejlődési láncszemét! Íme ilyen lett Wilma 2006. január végére (szerencsére): (A külső már majdnem végleges, a belső tartalom még mindig bizonytalan ebben az időben több részletet illetően is!) Én még mindig reménykedtem a korábban a köztudatba bedobott "hatalmas" belső memóriában és az új 3D gyorsítóchip-ben. Naívság volt.

A Cybershot marketing - mint látható - még mindig "titok", de a forma már szinte végleges. Ekkor néhány adat már publikus, de még mindig találgatásokra tudtunk csak hagyatkozni a belső memóriát, a hangcsipet illetően, és persze a java platform kérdése is vetekszik a repülő csészealjak rejtélyével.
Az evolúció nem állt meg, ahogyan a természetben sem szokása. Eljött 2006. február eleje. Ipari kémeink jelentették, hogy KÉSZ A NAGY MŰ! Igen! De az alkotó pihen? Íme az első megbízható kémfotó a végleges (?) változatról:

Még mindig csend a műszaki adatok részleteit illetően, de már kezd letisztulni a végleges forma. Már majdnem kész a doboz, a billentyűzet (hál' Istennek változtattak a korábban látható kivitelen!) és a joy formaterve, és megjelent az eddig titkolt Cybershot felirat. Már csak apróbb igazítások vannak hátra a gyártásba adásig (gondoltuk mi...), aztán nosza 1-2 hónap és mehetünk a boltba!
De még mindig történtek változtatások 2006. március elejéig. Ezután a white-paper megjelentetésével egy időben (március 14-én) végre tényleg végleges formát öltött Wilmánk, K800/K790-ként elindult (volna) férfiszemeket hódító útjára. Íme Wilma teljes, végleges, erotikus ruhájában:

A figyelmes szemlélő észreveszi az utolsó simítások hatását. Az április elejei bemutatókon már ezt a formát lehetetett kézbe venni. Igaz erősen gyanús volt, hogy szoftveresen pont a lényeg - a Cybershot technológia nem működött. (Mint utóbb kiderült, azért mert a JP7 platform, aminek a kamerát is kézben kellene tartani, még nem állt össze. Ez csak június 8-án következett be! Ez a második hatalmas hiba! És kérdés a jövőre nézve: el lehet-e büntetlenül két ekkora hibát követni.)
Ide kell fűzni egy kis megjegyzést. A Sony Ericsson telefonok esetében - mint általában a java futtatókörnyezetre hangolt belső szoftveres mobilok mindegyikben - nem teszik lehetővé, a java alkalmazások számára a hozzáférést a firmware-hez, ... csak nagyon kis mértékben. Nos ez a kis mérték, pontosan a kamerák használata! Java alkalmazásból már K500-tól felfelé régen elérhető a kamera üzemmódja!

A Wilma projekt tehát március közepére érhette el a csúcspontot, ekkorra állt össze minden feltétel a gyártás elindításához.
Sajnos a kezdeti projekt-célkitűzések egy részéhez képest Wilma mégsem lett olyan amilyennek vártuk. A szép külső - a gyönyörű kameraszemekkel - egy 2006-ban már maradinak számító belsőt takar.
A K800/K790 nem egy tipikus női (pláne szőke nőknek való) telefon. Ez bizony férfias, méretes, férfitenyérbe való mobil. Ennek megfelelően a férfiszemek számára vonzó, és ők kifejezetten erotikusnak is találják (és is). Dehát, úgy látszik Wilma sem különb a legszebb külsejű nőktől - mint mi férfiak tudjuk -, a szép külső gyakran ... (Itt nem folytatom, hátha hölgyek is olvassák ezt a cikket.)

2006. a Sony Ericsson Walkman mobiltelefonok éve, de egyúttal egy sikeresnek ígérkező mobil elbaltázásának éve is. A cég vezérkara túlzottan koncentrált a W sorozatra, és elrontotta a K790 vagy K800-ban rejlő üzleti lehetőségeket. 2006. áprilisában mindez nemcsak számunkra, hanem a Sony Ericsson bölcsei számára is világossá vált és kívülálló számára nehezen követhető kapkodásba kezdtek. Mint említettük, március 14-én kiadták a K790 és a K800 fehér könyvét (amely egyébként hivatalosan 2006. februári keltezésű!), innen már nincs visszaút - gondolnánk. Márciustól június végéig hatalmas kapkodás tanúi lehettünk. Valahogy helyre kellene hozni legalább az egyik elkövetett hibát, még akkor is, ha közben több mint négy hónapot csúszik a beígért két telefon valamelyikének megjelenése. Mivel sem műszakilag, sem szoftveresen nemigen lehet az egyikhez sem váratlanul olyan pluszt tenni, ami fokozhatná a vásárlók harcikedvét, csináljunk szuper-reklámot, gyorsítsuk fel a Java platform 7 fejlesztését, hintsük el, milyen fontos ez a K800/K790 tulajdonosoknak, dobjuk be a blog fogalmát is a telefon-specifikációk közé, hátha ez is vonzó lesz valakiknek, dobjuk be a NetFront böngészőt is (erről időközben kiderült, hogy már két freeware alkalmazás is létezik ami jobb!), aztán persze előbb jelentessük meg a K800-at, mondjuk 2006. július 3-án, és ekkor még mindig ne tudjuk megmondani mikor lesz a K790 kapható. (Holott a K790 gyártása egyébként jóval egyszerűbb feladat!) Hajaj! Sony Ericsson ez nem sportszerű azokkal szemben akik nagyon vártak egy a K750-nél olcsóbban jobb telefont!
Közben persze a konkurencia szépen lépegetett, és ők is beígérték 2006. III.-IV. negyedévére, de legkésőbb az év végére, az ő 3,2 megapixeles kamerás mobiljukat... Azt, hogy mit vesztett a konkurenciával szemben a Sony Ericsson a W sorozat túldimenzionálásával, és a Wilma projekt "lebutításával" Íme: Klikk ide!

Az elmúlt hónapokban havonta érkezett legalább egy Walkman mobil, de a nem Walkmanok az istennek se akartak megérkezni. A Sony Ericsson mintha becsavarodott volna, és nem hajlandó tudomásul venni, hogy más érdeklődési irányú emberek is léteznek a világon.
A 2006. évi nyereség fontos egy cég számára, csakhogy a 2007. évi is. Márpedig nagyon úgy néz ki, hogy 2007-re a Walkman széria újdonság-tartalékai kifulladnak (Vagy mégsem?). Persze kell az 2007-ben is, de ekkor már nem ez lesz a cég növekedésének motorja.
A K750 nagyon jól sikerült konstrukció, de valljuk be, már elavult. A fotó szekció még éppen versenyképes, a kijelző és a többi műszaki összetevő már hónapok óta nem. Sokan úgy gondoltuk, előbb illene leváltani, és hittünk a cég gyors innovációs képességében. Ehelyett az év elejei igérgetés ellenére a W szérián kívül lényegében még mindig csak a K750 kapható a középkategória igényesebb szeletében, és a hírek szerint egyelőre a gyártása is tovább folyik még. Megjelent ugyan a napokban a K800, de ez még nem az a piaci szituáció amit ez a telefon megérdemelne... Ez még nem az a dömping terítése ennek a telefonnak, amiben a gyártó érdekelt.

Két szarvashibát említettünk már a Wilma projekt ügyében. Én ide sorolnám az új memóriakártya formátum bevezetését is a K800/K790-ben. Ezek a Memory Stick Micro (M2) kártyák ugyanis jelenleg vagy nem kaphatók, vagy rendkívül drágán szerezhetők be. Ez a formátum a következő évben futhat be sikeres pályát.
Szóval, a Wilma projektben szinte semmi sincs a helyén! Sajnálom a Sony Ericssont, kedvenc cégemet. 2006-ban az eredeti koncepcióval hatalmasat kaszálhatott volna, de ehelyett a buta Walkman-mániája miatt elbukta ezt a lehetőséget! A Walkman sorozat e cikk írásakor 10 (azaz tíz!) tagból áll a W300-tól a W950-ig bezárólag! Azt hiszem ilyen egy kaptafa-típus tumultus példátlan az eddigi mobiltörténelemben. Sikerült egy rókáról 10 bőrt lehúzni, viszont egyúttal a nem Walkman-ban gondolkodó 2006. évi, és az eddig a nem Sony Ericsson márknévben gondolkodó potenciális vevők jelentős részét eltaszítani. Aki ma ragaszkodik a Sony Ericsson márkához, és nem akar Walkman mobilt venni, az vagy feljebb lép és jelenleg 10-12.000 Ft-ért drágábban inkább vesz egy M600-at minthogy K800-at vásároljon. Az meg ugye mégiscsak Symbian... Ha meg nincs ennyivel többje, inkább kivár türelmesen, amíg be nem áll a Sony Ericsson észjárása a normális kerékvágásba. Aki pedig nem ragaszkodik a márkanévhez az ...

Hogyan is nézett ki az eredeti koncepció? Nem szószerinti idézettel összefoglalom: 2006-ban megjelentetünk egy olyan telefont, ami hatalmas (256 MB-os vagy 470 /? miért pont ennyi, nem tudom./ MB-os) belső memóriájával, és a beépítendő új 3D gyorsítóchip-pel lehetővé teszi a teljes képernyős videofelvételt és lejátszást, természetesen horizontális teljes képernyős megtekintési módban, a beépített 3.2 Megapixeles kamerával pedig a videofelvételek és a fotózás együttesen új szintjét jeleníti meg, minden eddiginél gyorsabb játék és alkalmazás futtatást is lehetővé téve...
Hát... a fele se lett igaz! Az új 3D-s gyorsítóchip-ről semmi hír azóta, a belső memória ugyan 64 MB-ra növekedett a K750 32 MB-jához képest, de a ténylegesen használható memória-terület alig növekedett valamivel. A K800 video felvételi minősége, és visszajátszási képessége már most, napjainkban elavultnak, sőt, mindössze éppen elfogadhatónak mondható. A 240x320 pixeles kijelző minősége 2006. második félévében, és az év végén ebben az árkategóriában megjelenő konkurensekhez képest lassan "szokásos"-nak minősíthető.
Marad a minden eddiginél jobb kamera, mint vevőcsalogató műszaki paraméter...
Szegény K800/K790 páros olyan konstrukcióra sikeredett a projekt hibái és a Sony Ericsson rossz 2006. évi marketing politikája miatt, ami sem a 2006-os, sem a 2007-es évbe nem passzol bele.

2007. Mit hoz a következő év? Jóslataink.

1./ Már a 2006. évi elemzésünkből is kiderül, hogy a K800/K790 megvásárlására csak a K750 piaci eltüntetésével lehet szélesebb körben rávenni a vevőket. Szerintem egyértelmű az is, hogy a K800/K790 páros csak akkor lesz nagyobb mennyiségben eladható, ha "végfelhasználói" ára minden eddiginél kedvezőbben alakul. Már most, e cikkünk írásakor látható, hogy a K800 alacsonyabb áron debütált, mint annak idején a K750, pedig hol vagyunk még a dömping-gyártástól és értékesítéstől! Ha utóbbi beindul, a szolgáltatók a szokásos másfél-két havi újdonság-pszichózisra építő árai után, a maitól jelentősen olcsóbban fogják teríteni. Nem akarok ár-jóslatokba bocsátkozni, de, ha a Sony Ericsson a K800/K790 párosnak egy nyereséges gyártmány-életpályát akar biztosítani, akkor Cybershot ide, Cybershot oda, ez csak nagyon versenyképes áron lesz megoldható.

2./ 2007-ben a Sony Ericsson várhatóan tovább folytatja a Walkman feliratos mobilok fejlesztését. Sőt! Ha eddig valahogy úgy fogalmazhattunk, hogy "mobilba épített Walkman", akkor ez 2007-re kvázi "Walkman-ba épített mobil" irányba mozdul el. Előtérbe kerülnek a walkman kezelőszervek, hangerőszabályzók, javított lesz a szám-információk megjelenítése, jelentősen fejlődnek a firmware Walkman-specifikus tulajdonságai. (lásd a W42S típust, valami ilyesmi lesz az új 2007. évi generáció!)

3./ Érezhetően motoszkált már 2006-ban a Sony Ericsson vezérkar fejében, hogy 2007-re a Sony cégre jellemző hagyományoknak alárendelten darabolja szét a mobilválasztékot! Ez ugye azt jelentené, hogy lennének a fotózásra kihegyezett (Cybershot), a Walkmanségre kihegyezett, és .... a Handycamségre kihegyezett gyártmánycsoportok a közép és a felső kategóriában. A legalsó kategória maradna csak a hagyományos Sony szempontból "jellegtelen" mobilok szegmense. Én ennek egy balul sikerült "előszelének" érzékelem a K800/K790 megjelentetését is. Ezekben lényegében visszalépett a SE a videó-tulajdonságok javításától, utat engedve 2007-ben egy már valóban akár Handycam felirattal is kiadható telefonnak, és a K800/K790 a Cybershot fejlesztési irány első darabjaként jött létre.
Mint ismeretes a 3G technológia elviekben sok olyan lehetőséget kínálna, amit jelenleg egyetlen Sony Ericsson mobil sem használ ki igazán - a szokásos reklámszövegek ellenére sem. Ezt is figyelembe véve 2007-ben már nem lehet elodázni tovább a videomegjelenítés fejlesztését, hiszen ebben az évben a reklámokban előtérbe kerül majd a TV-vétel is, mint vevőcsalogató újdonság! Ehhez tulajdonképpen technológiailag már 2006-ban is rendelkezésre állt minden, csak még nem volt időszerű a bevezetés. (Ha úgy tetszik a K800/K790-nél plasztikusan érzékeltük ezt a jelenséget: tudtunk volna mi sokkal jobbat is, de azt még nem kapjátok meg.) Foglaljuk össze, mi is az ami kell ehhez. Jobb kijelző - a SE 2006-ban már rendelkezik a 16 milliós színárnyalathoz szükséges gyors megjelenítési képességű kijelző-technológiával (ez nemcsak a video és TV-vétel megjelenítéséhez kellene, hanem a 3G-ben elérhető fejlettebb mobil-internetezéshez is). Megfelelő képalkotó lemez - 2007-ben uralkodóvá válik a CCD technológia a második félévre. Új generációs 3D gyorsítás - megvan, hiszen kikotyogták már régen. Memória-méret - csak akarat kérdése már 2006-ban is, lásd a W950 4 GB-os belső memóriáját! Az eddigiekből a video és a TV-vétel (ne feledjük: már most tudja pl. a K800/K790 is a szélessávú internet-streaming TV vételt!) feltételei összerakhatók, már csak egy kamera kell, ami kiszolgálja a videó-sajátosságokat, erre pedig a Sony-nak van megoldása: Handycam!

Mi is, látogatóinkkal együtt, izgalommal várjuk a 2007-es esztendőt. Szerintünk a viszonylag "langyos" 2006-os év után 2007-ben komolyabb fejlődés következik be a mobilfóniában. 2007-re várhatóan közelebb kerül egymáshoz a 3G szolgáltatások és a 3G mobiltulajdonságok eddig még egymástól elég távol eső halmaza, és ebből több újdonság fog származni, mint eddig.

A cikkemben foglaltakkal biztosan sokan nem értenek egyet. Biztosan akadnak a cikkben vitára okot adó megállapítások szép számmal. Ha van kedve valakinek vitázni, a fórumban szívesen látjuk!
Azt sem bánnánk, ha a Sony Ericsson magyar képviseletének illetékese reagálna kritikáimra, de nem reklámszöveggel, hanem indoklással, akár tévedéseim helyreigazításával!

- agravius -

|HOME|TOP|